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原创 奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑,情怀营销真香了

发布日期:2020-06-03 06:33   来源:未知   阅读:

原标题:奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑,情怀营销真香了吗?

如果你最近来到上海徐家汇地铁站,可以看到一组特殊的艺术装置展览??透明橱窗里,饼干拼出的巨幅图案,是周杰伦《JAY》《叶惠美》《我很忙》的经典专辑封面和魔术先生形象。

被放置在繁忙的地铁站,这个「无与伦比艺术展」吸引了人来人往打卡拍照围观。这是奥利奥找来周杰伦代言合作后,一次颇有创意品牌营销??它抓住的是一代年轻人普遍的回忆和情怀。 这次品牌营销战役不仅包括地铁艺术展,还有黑金音乐盒等周边,以及视频广告??用奥利奥拼成的周杰伦演唱会舞台。5位艺术家花了25天时间,用5万块真实的奥利奥饼干完成了作品。 它是奥利奥以往「饼干拼一切」创意的延续。

之前奥利奥曾经用2750块奥利奥饼干,还原了《权力的游戏》片头,以及10600块饼干拼出了故宫。 而周杰伦,已经成为一代人的情绪共鸣和回忆符号,也是品牌怀旧营销屡试不爽的大IP。尽管看上去有点套路,但很大程度上,人们还是在埋单。 这或许也成为了衡量周杰伦商业价值的另一种方式:不是虚浮的流量和数据,而是用怀旧和消费者产生情感连接。